„Keby som mal vo vrecku posledný dolár, minul by som ho na reklamu.“ Henry Ford
Aj v ére digitálu má vonkajšia reklama nezastupiteľné miesto. Dokáže osloviť vysoké percento potenciálnych zákazníkov, je prakticky neprehliadnuteľná, a tak aj vysoko efektívna. Najčastejšie sa môžete stretnúť s billboardmi, bigboardmi a citylightmi. Aké sú ic špecifiká a kedy sa pre ktorý formát rozhodnúť?
Billboardy pozná každý z nás asi najlepšie. Nachádzajú sa pri cestách v blízkosti výjazdov z diaľnice alebo v obchodných štvrtiach. Patria medzi cenovo najdostupnejšie formáty outdoorovej reklamy.
Pri umiestňovaní billboardu zohľadnite dopravné modely a svoju cieľovú skupinu. Billboardy najlepšie fungujú, keď majú ľudia čas si ich pozrieť, napríklad pri semaforoch alebo pri značkách. Umiestnite svoj billboard tak, aby mali vodiči a cestujúci voľný výhľad a dostatok času na absorbovanie vášho posolstva. Vždy však dbajte na to, aby billboard nijak neohrozoval bezpečnosť premávky.
Použite jednoduchý, ale presvedčivý vizuál – pútavú fotografiu, grafiku alebo logo. V prípade textu zvoľte stručnú správu veľkým, ľahko čitateľným písmom. Dbajte na to, aby vynikli najdôležitejšie informácie.
Zvážte použitie QR kódu, ktorý ľudí navedie na vašu webovú stránku alebo sociálne siete, kde sa dozvedia viac podrobností.
Billboard je ideálny pre dlhodobé, niekoľkomesačné kampane, ale aj mesačné kampane.
Môžu ho využiť napríklad:
Bigboardy sa od billboardu líšia nielen veľkosťou, ale aj možnosťou osvetlenia,a tým pádom i cenou. Sú obľúbené aj vďaka jednoduchej výmene plagátu na ploche.
Bigboardy sa zvyčajne umiestňujú pozdĺž hlavných diaľnic, rýchlostných ciest a rušných mestských ulíc, kde môžu denne upútať pozornosť tisícov vodičov a cestujúcich.
Pri navrhovaní bigboardu je kľúčová jednoduchosť. Zamerajte sa na jedno zapamätateľné posolstvo alebo obrázok. Použite veľký text, minimálne množstvo slov a vizuálne výrazný ústredný bod. Pozornosť pomôžu upútať aj kontrastné farby, ktoré vyniknú na pozadí oblohy alebo krajiny.
Reklama na bigboarde je podobne ako billboard vhodná pre široké spektrum služieb.
Napríklad:
Citylighty sú veľkoformátové svetelné boxy, vitríny, umiestnené v rušných, obývaných oblastiach miest a obcí.
Citylighty sú špeciálne navrhnuté pre mestské oblasti a dopĺňajú energiu mesta. Ich elegantný, moderný dizajn a podsvietenie im pomáhajú hladko zapadnúť do mestskej krajiny a zároveň vyniknúť.
Do reklamy na citylighte môžete umiestniť viac obsahu než do billboardu či bigboardu. Nebojte sa použiť väčšie množstvo textu a detailnejšie informácie.
Tento formát je vhodný pre realizáciu dlhodobých aj krátkodobých kampaní.
Napríklad:
